Editor: Prof. Dr. Carsten Rennhak
ISSN 1865-3162

Die Schriftenreihe Reutlinger Schriften zu Marketing & Management, herausgegeben und betreut von Prof. Dr. Carsten Rennhak, ESB Business School Reutlingen, bietet ausgewählten Studien ein Forum, die einen besonderen Praxisbezug aufweisen und aktuelle und wichtige Themen in Marketing und Management untersuchen.

Marketing und Management stehen einer Reihe neuer Herausforderungen gegenüber, die sich aus gravierenden Veränderungen vielfältiger Art ergeben. Als Stichworte könnte man hier die wachsende internationale Integration und die zunehmende Bedeutung Asiens, die Konsolidierung in Märkten und Industrien, verbunden mit erheblichen Verschiebungen in den Wertschöpfungsstrukturen, den demographischen Wandel und die steigende Informiertheit der Konsumenten sowie die Bedeutungszunahme der Themenkomplexe Ethik und Nachhaltigkeit nennen. Neue Technologieneröffnen nicht gekannte Möglichkeiten zur Effizienzsteigerung und für kreative Marketingkonzepte. In den Unternehmen wächst die Erkenntnis, dass Wettbewerbsvorteile, Kundenzufriedenheit und nachhaltige Kundenbindung nur dann entstehen können, wenn alle Bereiche und Mitglieder des Unternehmens für Markt- bzw. Kundenorientierung eintreten. Die Reihe Reutlinger Schriften zu Marketing & Management greift die verschiedenen Fragestellungen aus Sicht der Unternehmenspraxis auf und arbeitet sie im Rahmen von Buchbeiträgen auf.

Die Autorinnen und Autoren der Schriften qualifizieren sich durch ihre Tätigkeit als Führungskräfte in Unternehmen oder als Wissenschaftler und verfügen sowohl über fundierte Fachkenntnisse als auch über umfassende praktische Erfahrungen. Dank der Diversität in Bezug auf Alter, Herkunft und Wissenschaftsauffassung wird ein getreues Abbild der Wissenschaftsvielfalt in Marketing und Management sichergestellt. Die Reutlinger Schriften zu Marketing & Management bieten einerseits Studierenden praxisorientierte Bücher, die wissenschaftliche Grundlagen problemorientiert aufbereiten, den jeweiligen State of the Art darstellen und kritisch diskutieren, Benchmarks und Best Practices aus der Unternehmenspraxis analysieren und auf dieser Basis reale Entscheidungsprobleme lösen, andererseits wendet sich die Reihe auch an Praktiker, die im Rahmen ihrer Tätigkeit mit Problemen aus den Bereichen Marketing und Management konfrontiert werden und sich schnell einen Überblick über aktuelle Erkenntnisse aus Wissenschaft und Praxis sowie mögliche Lösungsansätze verschaffen wollen.

Herausgeber und Betreuer der Reihe ist Prof. Dr. Carsten Rennhak. Prof. Rennhak lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der ESB Business School Reutlingen. Die ESB Reutlingen zählt seit fast 40 Jahren zu den führenden internationalen Business Schools; ihre hervorragende Reputation im Bereich der internationalen und praxisorientierten Aus- und Weiterbildung von betriebswirtschaftlichen Fach- und Führungskräften belegen zahlreiche Hochschulrankings.

Nach dem Studium der BWL an der Universität Augsburg sowie der VWL an der Wayne State University, Detroit, und seiner Promotion an der Ludwig-Maximilians Universität in München war Prof. Rennhak mehrere Jahre als Unternehmensberater und Projektleiter bei Booz & Company in den Bereichen Telekommunikation, Medien, Hightech und Utilities sowie als Hochschullehrer an der Munich Business School tätig. Seine Forschungsinteressen liegen vor allem auf den Fachgebieten Unternehmenskommunikation, Kundenbindung, Marktsegmentierung sowie im Bereich Unternehmensstrategie im Bereich der Automobilindustrie und der Energiewirtschaft. Hierzu hat Prof. Rennhak in den letzten Jahren mehr als 100 Bücher und Aufsätze veröffentlicht.

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